L'opération à Times Square s’inscrit dans une stratégie de visibilité internationale, ciblant les millions de visiteurs annuels de la place ainsi que les audiences qui suivent l’actualité new‑yorkaise, selon l’ONMT. Le message « Morocco, Kingdom of Light » apparaît en continu sur les écrans géants, offrant une exposition permanente à la destination marocaine pendant la période précédant la Coupe du monde 2026.
En parallèle, l’ONMT a organisé une animation événementielle sous forme de flash‑mob. Cette performance a réuni danseurs de danse traditionnelle marocaine et artistes urbains contemporains, créant un spectacle hybride destiné à capter l’attention du public présent et à générer du contenu partageable sur les réseaux sociaux, comme indiqué par les responsables de l’Office.
Le dispositif s’est également matérialisé dans la voirie new‑yorkaise : plusieurs dizaines de taxis ont été recouverts de motifs et de couleurs rappelant le Maroc. Ces véhicules circulent quotidiennement dans les boroughs de Manhattan, Brooklyn et Queens, offrant ainsi une visibilité permanente auprès des habitants et des touristes qui empruntent ces lignes de transport.
L’ONMT précise que ces actions s’inscrivent dans le cadre d’une démarche plus large visant à transformer l’exposition du football en levier de notoriété touristique. En associant sport, culture et promotion de la destination, l’Office espère renforcer l’attractivité du Royaume auprès d’un public international, notamment les visiteurs de la ville américaine et les internautes suivant les campagnes.
Les informations publiées ne détaillent pas d’autres actions prévues ni les résultats attendus en termes de flux touristiques. L’ONMT n’a pas communiqué de chiffres quantitatifs sur le budget investi ou sur les indicateurs de performance associés à cette campagne, limitant ainsi l’évaluation de son impact immédiat.
Contexte
Le Maroc prépare sa visibilité internationale à l'approche du Mondial 2026, événement sportif qui attire l’attention médiatique mondiale et génère d’importantes opportunités de promotion touristique.
Pourquoi c’est important
Cette campagne illustre comment un pays peut exploiter un événement sportif majeur pour renforcer son image de destination, en combinant supports numériques, performances culturelles et visibilité urbaine.
À suivre
L’évolution de la couverture médiatique de la campagne sur les réseaux sociaux.
Les éventuelles extensions de la stratégie promotionnelle à d’autres villes américaines ou européennes.
Ce que les sources ne disent pas encore
Les sources ne précisent pas le budget alloué, les dates exactes des animations, ni les indicateurs de suivi de l’impact touristique. Aucun chiffre quantitatif sur le nombre de taxis ou le nombre de passages d’affichage n’est fourni.