Après un creux à 80% en 2024 et une reprise timide à 81% en 2025, la proportion d'utilisateurs de réseaux sociaux au Maroc connaît un net rebond en 2026 pour atteindre 86%, selon les données de la septième édition du baromètre Sunergia. Ce niveau rejoint ceux enregistrés en 2021 et 2022, période où la crise sanitaire avait fortement accéléré l'adoption du numérique. L'évolution confirme ainsi un nouvel ancrage des usages sociaux dans le quotidien des Marocains, après une phase de stagnation entre 2022 et 2025.
WhatsApp conserve sa position dominante avec 83% d'utilisateurs au niveau national en 2026, soit une progression de huit points par rapport à l'année précédente. Parmi eux, 88% déclarent utiliser l'application au moins une fois par jour, témoignant d'une forte fréquence d'usage. Son adoption dépasse même 90% chez les jeunes adultes de 18-24 et 25-34 ans, ainsi que chez les catégories sociales A et B, tandis qu'elle reste plus limitée chez les seniors et les catégories D et E.
Chez les personnes âgées de 65 ans et plus, l'utilisation de WhatsApp tombe à 43%, et elle atteint 65% parmi les catégories sociales D et E, illustrant un fossé générationnel et socio-économique dans l'accès à cette plateforme. Malgré ces écarts, WhatsApp demeure présentée par Sunergia comme la principale infrastructure de communication numérique étudiée dans le baromètre, jouant un rôle central dans les échanges privés et professionnels.
Facebook garde sa deuxième place avec 64% d'utilisateurs, maintenu relativement stable malgré une progression modérée de onze points depuis 2020. La plateforme continue d'afficher une fréquence d'usage élevée, bien que son attrait relatif diminue face à l'émergence de nouveaux formats et de concurrents plus axés sur la vidéo courte ou la messagerie instantanée.
La troisième place du classement est désormais occupée par YouTube avec 48% d'utilisateurs, devançant de peu Instagram qui atteint 47%. Cette évolution est notamment portée par l'essor des formats courts type Shorts, qui attirent une audience jeune et engagée. Entre 2020 et 2026, Instagram affiche l'une des plus fortes progressions avec un gain de vingt et un points, tandis que WhatsApp gagne dix-huit points sur la même période.
TikTok poursuit son ascension rapide et atteint 32% d'utilisateurs en 2026, soit huit points de plus qu'en 2025 et vingt-sept points depuis son entrée dans le baromètre en 2020. Cette progression annuelle représente la plus forte jamais enregistrée pour la plateforme dans l'étude Sunergia. Son usage est nettement plus marqué chez les 18-24 ans (58%) et les catégories sociales aisées A/B (52%), contre seulement 14% parmi les catégories D et E.
Snapchat signe quant à lui le « comeback de l'année » : après un pic à 21% en 2021 suivi de plusieurs années de recul, la plateforme regagne dix points en un an pour atteindre 18% d'utilisateurs, son meilleur score depuis 2021. L'usage y est nettement plus féminin, avec 26% de femmes contre 10% d'hommes, et fortement concentré chez les 18-24 ans, où près de la moitié (49%) déclarent utiliser l'application.
Pour la première fois, cette édition du baromètre interroge les usages concrets des réseaux sociaux. Communiquer avec ses proches reste la première motivation, citée par 67% des utilisateurs, loin devant le suivi de l'actualité (47%) et le divertissement. Cette approche qualitative permet de mieux comprendre non seulement qui utilise les plateformes, mais aussi pourquoi et comment elles sont intégrées dans les pratiques quotidiennes des Marocains.
Contexte
Le baromètre des réseaux sociaux au Maroc est réalisé annuellement par Sunergia, un institut d'études spécialisé dans l'analyse des comportements numériques. Sa septième édition, publiée en 2026, s'appuie sur une enquête représentative de la population marocaine âgée de 12 ans et plus, couvrant à la fois les taux d'adoption, les fréquences d'usage et les motivations associées à chaque plateforme.
Pourquoi c’est important
La persistance d'un fort usage des réseaux sociaux, notamment via des plateformes de messagerie comme WhatsApp, souligne leur rôle structurant dans les liens sociaux et l'accès à l'information au Maroc. Les écarts d'adoption selon l'âge et le niveau socio-éco…
À suivre
L'évolution de l'usage de TikTok et Snapchat chez les catégories sociales moins favorisées, actuellement largement en retard.
L'impact potentiel des régulations émergentes sur les plateformes sociales, notamment en matière de protection des mineurs et de désinformation.
La pérennité du rebond de l'usage observé en 2026, après deux années de stagnation relative entre 2024 et 2025.
Ce que les sources ne disent pas encore
Les sources ne fournissent pas de données détaillées sur l'évolution régionale de l'usage des réseaux sociaux, ni sur la répartition exacte par genre dans toutes les tranches d'âge. Elles ne précisent pas non plus la méthodologie exacte de l'enquête Sunergia (taille de l'échantillon, marge d'erreur, période de collecte).