L'ONMT mise sur les peintures de Churchill à Londres pour promouvoir le Maroc

Mardi 3 novembre, l'Office national marocain du tourisme (ONMT) a organisé une réception à la Wallace Collection de Londres, en marge du World Travel Market, pour mettre en avant le lien artistique entre Winston Churchill et le Maroc à travers l'exposition "Winston Churchill: The Painter". La soirée s'est tenue à l'initiative de l'ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni, Hakim Hajoui, et du directeur général de l'ONMT, Achraf Fayda, en présence de membres de la famille Churchill, selon un communiqué de l'Office.

L'exposition, visible jusqu'au 29 novembre, réunit plus de 50 œuvres retraçant la passion de l'ancien Premier ministre britannique pour la peinture. Les vues du Maroc y côtoient des scènes de guerre, des paysages méditerranéens et des tableaux de Chartwell, la demeure familiale de Churchill. Plus de la moitié des œuvres présentées proviennent de collections privées, offrant un accès rare à des pièces peu exposées au public.

Parmi les tableaux emblématiques figure "Tower of the Koutoubia Mosque", peint en janvier 1943 après la conférence de Casablanca. Churchill avait alors invité le président américain Franklin D. Roosevelt à le rejoindre à Marrakech pour admirer le coucher de soleil sur l'Atlas, avant de peindre le minaret de la Koutoubia avec les montagnes en arrière-plan. Il offrira ensuite la toile à Roosevelt pour son anniversaire.

Cette œuvre a connu une trajectoire remarquable : passée par la collection d'Angelina Jolie après avoir été achetée par Brad Pitt en 2011, elle a été adjugée 8,285 millions de livres sterling chez Christie's à Londres en 2021, établissant un record aux enchères pour un tableau de Churchill. Ce parcours, de la rencontre entre les deux dirigeants à la salle des ventes londonienne, illustre la portée historique et culturelle de ce patrimoine artistique.

Pour l'ONMT, cette réception témoigne de l'importance croissante accordée à la culture dans la promotion touristique internationale du Maroc. En mettant en avant les liens du pays avec de grandes figures internationales et en collaborant avec des institutions culturelles prestigieuses comme la Wallace Collection, l'Office entend toucher des publics influents, sensibles à l'art, au patrimoine et aux expériences de voyage singulières.

La stratégie vise à renforcer le positionnement du Maroc comme destination haut de gamme, en s'appuyant sur un récit qui associe histoire, art et paysages. Les paysages de Marrakech, la lumière de l'Atlas et les couleurs du pays ont nourri l'inspiration artistique de Churchill et son attachement durable au Royaume, offrant un matériau narratif distinctif pour la communication touristique.

Les sources disponibles ne précisent pas le nombre exact de participants à la réception, ni le budget alloué à cette opération de communication. Elles ne détaillent pas non plus les retombées attendues en termes de flux touristiques ou de couverture médiatique, ni la manière dont cet événement s'inscrit dans un calendrier promotionnel plus large de l'ONMT pour le marché britannique.

Il conviendra de suivre la suite de la stratégie culturelle de l'ONMT sur le marché britannique, notamment d'éventuelles autres collaborations avec des institutions culturelles londoniennes, et de mesurer l'impact de ce type d'initiatives sur la perception du Maroc auprès des segments de clientèle ciblés par cette approche patrimoniale.

Contexte

Le World Travel Market de Londres constitue l'un des principaux salons mondiaux du tourisme, offrant une vitrine stratégique pour les offices de tourisme nationaux. L'ONMT y participe régulièrement pour promouvoir la destination Maroc auprès des professionnels du secteur et des médias internationaux.

Pourquoi c’est important

Cette initiative marque une évolution dans la communication touristique du Maroc, qui privilégie désormais le récit culturel et patrimonial pour se différencier sur le segment haut de gamme, en s'appuyant sur une figure historique mondialement connue dont l'a…

À suivre

Déploiement d'autres opérations culturelles similaires par l'ONMT sur les marchés européens

Éventuelle intégration du patrimoine artistique Churchill dans les supports de communication grand public

Réaction du marché britannique et évolution des réservations vers le Maroc depuis le Royaume-Uni

Ce que les sources ne disent pas encore

Les sources ne fournissent pas de données chiffrées sur le coût de l'opération, le nombre d'invités, les retombées médiatiques mesurées, ni le calendrier complet de la stratégie culturelle de l'ONMT pour 2024-2025. L'article d'Infomédiaire semble tronqué à la fin.