L'expansion du secteur est accentuée par la multiplication des salles de sport et l'impact des réseaux sociaux, transformant la pratique du bodybuilding en une tendance de mode grand public. Cette mutation change la nature même de la demande, qui ne se limite plus aux sportifs professionnels mais s'étend à une population de plus en plus jeune et connectée.
Une part importante du marché transite actuellement par des réseaux de contrebande ou des plateformes numériques non régulées. Cette situation complique la distinction pour le consommateur entre les produits importés légalement de fabricants internationaux et ceux dont l'origine ou la qualité sont jugées douteuses par les observateurs du secteur.
Le secteur est marqué par une prédominance de l'informel, ce qui rend les estimations de la valeur totale du marché particulièrement complexes. Cette structure rend difficile la mise en place d'un suivi précis de l'ensemble des flux commerciaux circulant sur le territoire national.
Des préoccupations émergent concernant la structure même du marché, notamment la concentration de l'activité entre quelques entreprises et les écarts de prix constatés. Ces disparités témoignent d'une organisation du marché qui échappe partiellement aux mécanismes de contrôle habituels.
Des pratiques spécifiques sont signalées dans les points de vente, telles que la remise en circulation de produits dégradés ou la vente de compléments proches de leur date de péremption. Ces méthodes de gestion de la chaîne d'approvisionnement posent des questions de sécurité pour les utilisateurs.
Le cadre réglementaire actuel peine à suivre l'évolution rapide de ce secteur en mutation. L'absence de supervision médicale et la consommation simultanée de plusieurs compléments alimentaires constituent des défis majeurs pour les autorités de régulation face à cette demande croissante.
La gestion de la chaîne d'approvisionnement et la structure du marché font l'objet de signalements par des acteurs du milieu. Ces derniers soulignent la difficulté de réguler un secteur où la circulation de produits contrefaits et les allégations mensongères deviennent des problématiques réelles.
Contexte
Le passage d'un marché de niche, destiné aux athlètes de haut niveau, à un marché de masse est le moteur principal de cette transformation sectorielle au Maroc.
Pourquoi c’est important
La difficulté à distinguer les produits approuvés des produits de contrebande expose les consommateurs à des risques sanitaires liés à la qualité et à la traçabilité des substances ingérées.
À suivre
L'évolution des mesures de contrôle sur les plateformes numériques.
La capacité du cadre réglementaire à s'adapter à la montée de l'informel.
Ce que les sources ne disent pas encore
Les sources ne permettent pas de chiffrer la valeur exacte du marché ni de quantifier précisément le volume de la contrebande.