Jaouda confirme son leadership et reste la marque marocaine de grande consommation la plus choisie au Maroc, selon l’édition 2026 de l’étude internationale Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. Cette information est rapportée par Hespress Français et Le Site Info, qui citent les mêmes résultats de l’étude publiée en 2026. Le classement repose sur les Consumer Reach Points (CRP), un indicateur qui mesure la présence réelle des marques dans les foyers et leur fréquence d’achat. Aucune autre marque marocaine de grande consommation n’est citée comme dépassant Jaouda dans ce classement pour l’année 2026.
Pour la deuxième année consécutive, Jaouda confirme sa position de marque marocaine de grande consommation la plus choisie par les foyers marocains. Cette répétition du classement sur deux années consécutives souligne une stabilité dans la préférence des consommateurs. Les sources ne précisent pas le classement exact de Jaouda en 2025, mais affirment qu’elle était déjà en tête l’année précédente. Cette constance est présentée comme un signe de confiance durable entre la marque et ses consommateurs.
L’étude Brand Footprint mesure les marques effectivement choisies par les consommateurs à travers les Consumer Reach Points (CRP). Cet indicateur prend notamment en compte leur présence dans les foyers et leur fréquence d’achat. Il ne s’agit pas d’une mesure de notoriété ou de disponibilité en rayon, mais d’un reflet du comportement d’achat réel. Les sources expliquent que cet indicateur permet de distinguer les marques simplement présentes de celles réellement sélectionnées par les ménages lors de leurs courses.
Dans un marché où les marques locales et régionales représentent aujourd’hui 80 % des 250 principales marques de grande consommation, Jaouda se maintient ainsi en tête du classement des marques locales au Maroc. Ce chiffre souligne la dominance des acteurs nationaux dans le secteur de la grande consommation au Maroc. Jaouda bénéficie donc d’un contexte favorable où la préférence pour les produits locaux est forte, ce qui renforce la signification de sa première place parmi les marques nationales.
Un leadership porté par la force du modèle coopératif Cette performance est avant tout celle d’un collectif. Elle s’inscrit dans la vision portée par COPAG, sous l’impulsion de son Président, M. Moulay M’hamed Loultiti, de son Directeur Général, M. Mounir Arous, et avec l’engagement de l’ensemble du Conseil d’administration. Les sources attribuent directement le succès de Jaouda à la structure et à la gouvernance de COPAG, la coopérative à l’origine de la marque.
Depuis son origine, COPAG développe un modèle fondé sur une ambition constante : proposer aux consommateurs marocains des produits de qualité, accessibles, disponibles et en phase avec l’évolution de leurs attentes, tout en créant durablement de la valeur pour ses adhérents et ses territoires. Cette description du modèle coopératif est fournie comme explication structurelle du leadership de Jaouda. Les sources lient explicitement la performance commerciale de la marque à ses principes de gouvernance, d’ancrage territorial et de responsabilité envers ses membres.
Le leadership de Jaouda est ainsi indissociable de l’engagement quotidien de toutes les composantes de la coopérative : agriculteurs et éleveurs adhérents, équipes de collecte, de production et de contrôle qualité, collaborateurs de la logistique. Les sources détaillent les acteurs internes de COPAG qui contribuent, selon elles, à la réussite de Jaouda. Aucune citation directe n’est reproduite, mais les fonctions et les groupes mentionnés sont repris exactement tels qu’ils apparaissent dans le texte de Le Site Info.
Les sources ne fournissent pas de chiffres précis sur le nombre de Consumer Reach Points de Jaouda, ni sur l’écart avec les marques concurrentes. Elles ne mentionnent pas non plus l’évolution annuelle exacte de ce score entre 2025 et 2026. Aucune information n’est donnée sur les catégories de produits spécifiques où Jaouda est particulièrement forte ou faible. Ces limites empêchent d’évaluer la marge de leadership ou la vulnérabilité face à la concurrence.
Contexte
L’étude Brand Footprint de Worldpanel by Numerator est réalisée annuellement dans plusieurs pays pour mesurer le choix réel des marques de grande consommation par les foyers. Elle s’appuie sur des données d’achat panelisées et est utilisée par les industriels pour évaluer leur pénétration réelle au-delà de la simple présence en linéaire. Au Maroc, elle est l’une des rares références indépendantes permettant de comparer les performances des marques nationales et internationales sur la base du comportement d’achat effectif.
Pourquoi c’est important
Le maintien de Jaouda en tête du classement Brand Footprint confirme que les préférences des consommateurs marocains peuvent favoriser fortement les marques nationales lorsqu’elles allient qualité, accessibilité et ancrage local. Cela suggère que le modèle co…
À suivre
L’évolution annuelle des Consumer Reach Points de Jaouda pour évaluer la stabilité ou la progression de son avance.
La performance des autres marques locales du top 10 pour détecter des émergences potentielles.
Les éventuelles adaptations de l’offre de Jaouda en réponse aux changements des habitudes de consommation.
Ce que les sources ne disent pas encore
Les sources ne fournissent pas le classement numérique exact de Jaouda parmi toutes les marques (locales et internationales confondues), ni le nombre précis de Consumer Reach Points obtenus. Elles ne détaillent pas non plus la méthodologie exacte de l’étude Brand Footprint 2026 au Maroc, ni la taille de l’échantillon utilisé.