Le laboratoire pharmaceutique marocain Cooper Pharma a présenté le 12 novembre à Casablanca sa nouvelle plateforme digitale « Ach Khbar Sukkar », conçue pour sensibiliser les patients atteints de diabète de type 2 et leur entourage par l'humour et des situations du quotidien, à deux jours de la Journée mondiale du diabète célébrée chaque 14 novembre.
L'initiative fait intervenir trois personnages inspirés de la société marocaine, mis en scène dans des séquences qui abordent la maladie avec humour. Ces contenus s'intègrent à une offre comprenant des vidéos courtes, des carrousels pédagogiques, des quiz, des rubriques « Vrai ou Faux », des témoignages et des échanges avec des spécialistes.
Les messages sont proposés en darija, en arabe et en français, afin de s'adapter au contexte socioculturel marocain. Selon le laboratoire, l'ensemble des contenus est documenté, sourcé et validé par des experts marocains, garantissant une rigueur médicale derrière le ton léger.
La diffusion passe notamment par Instagram, à travers le compte @ach_khbar_sukkar, privilégiant un canal très fréquenté par le public ciblé. Cette stratégie numérique vise à faciliter l'appropriation des messages d'éducation thérapeutique par les patients et leur entourage.
Pour Moulay Skali, directeur exécutif de Cooper Pharma, cette démarche traduit la volonté du laboratoire d'inscrire l'information et l'accompagnement des patients dans le prolongement de son activité pharmaceutique. Le choix de l'humour répond à l'objectif de rendre l'éducation thérapeutique plus accessible et moins anxiogène.
Le lancement intervient dans un contexte où la compréhension de la maladie et la prévention de ses complications restent des enjeux majeurs de santé publique. D'après les données citées dans le communiqué, issues notamment de l'enquête nationale STEPwise 2017-2018, le diabète concerne environ 2,5 millions de Marocains, soit 10,6% de la population adulte.
Près de 2,2 millions de personnes seraient également en situation de prédiabète, selon les mêmes estimations. Ces chiffres soulignent l'ampleur du défi de dépistage, de suivi et de prévention des complications dans le royaume.
Une cohorte marocaine EpiDiaM, menée à Fès auprès de 1.196 patients et publiée en 2015, révélait que 33,4% des personnes étudiées présentaient déjà une complication au moment du diagnostic de leur diabète de type 2, et 47,7% en avaient développé une après le diagnostic. Bien que ces données soient anciennes et issues d'une population spécifique, elles illustrent les difficultés de prise en charge précoce.
La plateforme « Ach Khbar Sukkar » s'inscrit ainsi dans une logique de complémentarité avec le parcours de soins classique, en apportant une dimension pédagogique continue et culturellement ancrée. L'approche par l'humour et la langue vernaculaire cherche à lever les freins à l'adhésion thérapeutique et au changement de mode de vie.
Le dispositif ne remplace pas la consultation médicale ni le suivi spécialisé, mais ambitionne de renforcer l'autonomie des patients dans la gestion quotidienne de leur pathologie. Les échanges avec des spécialistes intégrés à la plateforme offrent un pont vers l'expertise médicale validée.
Contexte
Au Maroc, le diabète de type 2 représente un fardeau sanitaire croissant, amplifié par le vieillissement démographique, l'urbanisation et l'évolution des modes de vie. L'éducation thérapeutique du patient (ETP) est reconnue comme pilier de la prise en charge, mais son déploiement se heurte à des obstacles structurels : pénurie de personnel soignant formé, inégalités d'accès entre zones urbaines et rurales, et faible littératie en santé chez une partie de la population. Les approches digitales, accélérées par la pandémie de Covid-19, ouvrent de nouvelles pistes pour toucher massivement les patients hors de l'hôpital.
Pourquoi c’est important
L'initiative de Cooper Pharma marque une évolution notable dans la communication de santé au Maroc : un acteur industriel privé assume un rôle d'éducation thérapeutique grand public en s'affranchissant du ton institutionnel classique. Si l'efficacité clinique…
À suivre
L'audience réelle et l'engagement sur le compte Instagram @ach_khbar_sukkar dans les mois à venir
La publication éventuelle d'indicateurs d'impact sur la connaissance de la maladie ou l'observance thérapeutique
La pérennisation du dispositif au-delà de la Journée mondiale du diabète et son extension à d'autres thématiques
Ce que les sources ne disent pas encore
Les sources se limitent aux communiqués relayés par LeBrief et Infomédiaire. Aucun chiffre d'audience, budget, calendrier de déploiement détaillé, méthodologie de validation experte nominative, ni indicateur d'évaluation d'efficacité n'est communiqué. Les données épidémiologiques citées (STEPwise 2017-2018, EpiDiaM 2015) sont datées et partielles.